Was zählt wirklich in der Haushaltwerbung?

In der Haushaltwerbung stellen Haushaltzahlen die Grundlage jeder Planung dar. So richten sich die Auflagen der Werbemittel und die damit verbundenen Zustellkosten nach der Anzahl der Haushalte.

Als professionelles Verteilunternehmen garantieren und belegen wir die Aktualität seiner Haushaltzahlen.

 

 

Seit der Volkszählung von 1987 werden die Haushalte pro Gemeinde nicht mehr erfasst. Die aktuellen Angaben des Statistischen Bundesamtes enthalten daher keine Angaben in Bezug auf Straßenzüge oder einzelne Häuser. Ortsbezogene Daten müssen daher von jedem Zustellunternehmen selbst erhoben werden. Die Zuverlässigkeit dieser Zahlen kann nur durch regelmäßige Datenpflege gewährleistet werden.

Für den Auftraggeber von Haushaltwerbung macht sich eine korrekte Datenpflege immer positiv bemerkbar: Stimmen die Zahlen - stimmt auch die Auflage. Neben mehr Effizienz beim Druck und beim Verteilen der Werbemittel gewährleistet eine gepflegte Datenbank jedoch auch einen reibungslosen Ablauf des gesamten Zustellprozesses.

 

 

Mehr Transparenz bei den Haushaltzahlen!

Der Branchenverband der deutschen Zustellunternehmen (WVO) sieht in den korrekt ermittelten und ständig aktualisierten Haushaltzahlen die Basis für eine professionelle Prospektverteilung. Deshalb ist ein praxisnahes System der Qualitätsmessung der Haushaltzahlen entwickelt worden.

Im Rahmen der jährlich stattfindenden Qualitätsprüfungen der WVO-Mitgliedsunternehmen wird die Pflege des Datenbestandes kontrolliert. Kriterien sind, ob Prozesse detailliert dokumentiert und alte Datensätze archiviert wurden, um Transparenz bei den Haushaltzahlen im Sinne der Auftraggeber von Haushaltwerbung zu schaffen.

 

Alle diese Datensätze unterliegen weiterhin einem permanenten Veränderungsprozess: Zuzüge, Neubauten, Abwanderung, die Anbringung oder auch die Wegnahme von Verbotsschildern machen eine regelmäßige Überprüfung notwendig. Es gibt ländliche Regionen, bei denen sich die Daten nur langsam verändern, doch in großstädtischen Gebieten ist eine permanente Aktualisierung der Daten absolut notwendig. Be Qualitätsprüfungen vor Ort lässt sich der Prüfer stichprobenhaft Datensätze zeigen und schaut sich die Zahlen benau an: „Hat sich etwas innerhalb der letzten Wochen (bei städtischen Gebieten) oder der letzten Monate (bei ländlichen Gebieten) geändert und wie groß ist die Veränderung. Bei einer Abweichung von +/- 5% muss das Zustellunternehmen der Sache nachgegangen sein und einen Grund nennen können.“

Auftraggeber können sich Zahlen und die Historie ebenfalls stichprobenhaft zeigen zu lassen.

 

Datensätze unterliegen einem permanenten Veränderungsprozess: Zuzüge, Neubauten, Abwanderung, die Anbringung oder auch die Wegnahme von Verbotsschildern machen eine regelmäßige Überprüfung notwendig. Es gibt ländliche Regionen, bei denen sich die Daten nur langsam verändern, doch in großstädtischen Gebieten sei eine permanente Aktualisierung der Daten absolut notwendig, so der Vorstand des WVO. „Bei unseren Qualitätsprüfungen vor Ort lässt sich der Prüfer stichprobenhaft Datensätze zeigen und schaut sich die Zahlen exakt an: Hat sich etwas innerhalb der letzten Wochen (bei städtischen Gebieten) oder der letzten Monate (bei ländlichen Gebieten) geändert und wie groß ist die Veränderung. Bei einer Abweichung von +/- 5% muss das Zustellunternehmen der Sache nachgegangen sein und einen Grund nennen können.“

Auftraggebern, die eine Entscheidungshilfe bei der Auswahl eines professionellen Zustellunternehmens benötigen, rät der WVO, sich ebenfalls die Zahlen und die Historie stichprobenhaft zeigen zu lassen. „Bei den Zahlen trennt sich der Spreu vom Weizen,“ so die langjährige Erfahrung des WVO-Vorstandsvorsitzenden.