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Werbemittel

Werbemittel ist ein übergeordneter Begriff, der alle Werbeprodukte umfasst. In der Kommunikationswissenschaft bezeichnet man jedes Medium, über das Werbebotschaften von einem Absender zu einem Empfänger gelangen sollen – ob in gedruckter oder nicht gedruckter Form – als Werbemittel. Demnach zählen auch Funk- und TV-Spots, Anzeigen und Plakate dazu. Im Werbealltag bezeichnet der Begriff eher die Below-the-line-Werbung wie Prospekte, Flyer, Point-of-Sale-Werbung etc. als die klassischen Medien wie Plakat und TV.